首页>产业 > 信息技术 > > 正文

从“618”电商购物看中国消费新动向

2019-06-19 14:05:25
来源:新华社 作者:王雨萧 于?#30740;?潘晔 评论:0
导语:天猫平台小家电迎来爆发,1分钟销售破亿元,4分钟销售额超去年一小时;京东生鲜半小时销售约2000吨生鲜产品,3分钟卖出86万只小龙虾;苏宁易购第一小时订单量同比增长215%;网易考拉仅过101分钟就突破去年首日数值……

  天猫平台小家电迎来爆发,1分钟销售破亿元,4分钟销售额超去年一小时;京东生鲜半小时销售约2000吨生鲜产品,3分钟卖出86万只小龙虾;苏宁易购第一小时订单量同比增长215%;网易考拉仅过101分钟就突破去年首日数值……

  “618”购物活动正如火如荼地进行,各家电商平台消费数据再创新高。这一与“双11”并行的网络购物节,不仅是观察中国消费新风向的重要窗口,更折射出中国经济蕴藏的充沛活力。

  潜力巨大,国货“逆袭”成“新宠”

  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国网络购物用户规模达6.1亿。庞大的网络消费群体不仅代表巨大的市场潜力,更体?#33267;?#20013;国消费的内生变化。

  今年“618”期间,国货品牌集体“逆袭”,迎来爆发式增长,成为消费者购物车里的“新宠”。

  深圳的赵女士在网上下单了一部华为?#21482;?#39068;色是网红款“赤茶橘”。“现在的国货质量上乘,设计感也越来越足,?#32422;?#27604;很高,我在购物时会更倾向选择国产品牌。”她说。

  个体消费行为的背后,是亿万中国消费者的选择之变。从中国制造到中国创造、中国设计,国产品牌正得到越来越多消费者的认可。

  统计数据显示,“618”期间,天猫平台“亿元俱乐部”的品牌中,国货品牌超六成;苏宁易购智能酷玩类产品销量TOP5品牌?#26469;?#20026;小度、小米、苏宁小Biu、Yeelight、鹿客,全部为国产品牌。

  商务部流通产业促进中?#21335;?#20195;服务业处处长陈丽芬表示,近几年国货提质创新,消费者对国货的?#29616;群?#20449;任度不断提升,加之对?#23601;?#25991;化的情感共鸣,未来消费从“西化”回归“?#23601;?#21270;”将会成为一大新趋势。

  线上+线下,“花式服务”瞄准消费新蓝海

  线上线下深度联动,今年“618”电商平台?#38047;?#20102;不少“新玩法”。

  苏宁举办“龙虾啤?#24179;?rdquo;等一系列线下活动,与线上促销结合,双管齐下激活夏日消费。部分电商平台将APP与线下实体店流?#30475;?#36890;,消费者线上领取优惠券,即可在线下门店享受“618”优惠福利。

  相比于实体商品,服务类商品市场正成为电商平台瞄准的消费新蓝海。

  与健康服务类商家合作,京东健康在“618”期间通过全国5000多家线下实体店,为消费者提供体检、齿科、孕产、按摩等健康医?#21697;?#21153;;苏宁推出“1小时服务圈”,专注社区生活即时服务,主打快递代收代寄、家电维修清洗两大核心业务。

  “未来,零售活动将融入生活中。不同场景的时空间隔被打破,产业的固定边界将逐渐消失。”京东零售集团轮值CEO徐雷说。

  中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示,市场?#27604;?#19982;企业不断加大创新、线上线下融合步伐加快有直接关系。电商平台创新服务内容,会进一步激发服务市场的巨大消费潜力。

  市场下沉,“小镇青年”成消费新主力

  今年“618”期间,各大电商平台在下沉市场“圈粉”无数。从衣食住行到休闲娱乐,来自三?#21335;?#22478;市的“小镇青年”,成为消费的新主力军。

  ?#23548;?#19978;,近几年电商平台一直在尝试基于社交的新业务,利用微信等社交?#25945;?#30340;流量入口,凭借社交裂变快速触达消费人群,把市场下沉到三?#21335;?#22478;市和农村。

  天猫数据显示,6月16日全天,三至五线城市用户为书籍贡献的成交量,比去年增幅超350%。此外,电动牙刷、体脂秤、车载小冰箱等产品备受“小镇青年”欢迎。

  京东家电专卖店数据显示,6月1日以来,村镇?#29992;?#36141;买的平板电视中,51%是55英寸及以上的大屏幕电视,全面屏电视销售额比去年翻了一番。

  拼多多数据显示,其3C产品于下沉市场的订单量同比增速超过一二线城市,更多的实物订单来自三线城市以下的消费者,而农产品订单则更多来自一二线城?#23567;?/p>

  分析人士认为,电商平台加速向三?#21335;?#22478;市和农村渗?#31119;?#24110;助商家抓住增量市场,“小镇青年”的?#30475;?#36141;买力,也展?#33267;说?#19979;国内市场蓬勃的消费需求和强劲的增长动能。

  “?#20998;?#28040;费”?#36129;?#21046;造业提质升级

  过去不管是“双11”还是“618”,人们的热情更多在“抢爆款”和“淘便宜”上。如今的消费者在下单时,不再只盯着价格,而是追求?#20998;视?#33391;、?#32422;?#27604;高的“尖货”。

  传统羽绒服品牌波司登?#28304;?#28145;有感触。在波司登集团财务总监朱高峰看来,品牌要起来,必须创新。“随?#24222;?#32466;服时?#34892;?#30340;提升,消费者从单一的御寒诉求转变为体验诉求。波司登率先使用全球顶级优?#35270;?#32466;,在设计上,与国内外多位知名设计师合作,整?#20808;?#29699;设计力量,带给消费者全新体验。”

  波司登只是众多企业转型的一个缩影。消费者对?#20998;?#30340;追求,正在?#36129;?#21046;造业不断提质升级。

  网易严选、京东京造、苏宁极物……消费升级趋势下,一批主打“物美价优模式”的新型电商平台应运而生。筛选最优?#32422;?#27604;商品,直连工厂和用户,让消费者花更少的钱和时间,过上更美好的生活。

  “消费升级?#36129;?#21046;造业提质,制造业提质则会进一步加速消费升级。通过消费数据挖掘,可以?#28304;?#32479;制造业进行反向定制,实现‘按需生产’,推动社会生产方式向精益化、规模化定制的方向转变。”陈丽芬说。

(责任编辑:韩梦晨)

版权与免责声明:
①凡本站注明稿件来源为:中国高新技术产业导报、中国高新网、中高新传媒的所有文字、?#35745;?#21644;音视频稿件,版权均属本网所有,任何?#25945;濉?#32593;站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:中国高新网、中高新传?#20132;?#32773;中国高新技术产业导报”。违反?#40092;?#22768;明者 ,本网将追?#31185;?#30456;关法律责任。
② 任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到?#40092;?#25991;件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
③如因作品内容、版权?#25512;?#20182;问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进?#23567;?#30005;话:010-68667266 电子邮件:chinacxw#chih.org(#换成@)
排行
  • 全部/
  • 本月

编辑推荐

关注我们

关注微博微信,了解精彩内容